当双遗遇上绿茶，看峨眉山茶的底蕴与焕新——“峨眉山茶”区域公用品牌新形象北京发布会纪实

2024年4月19日，对“峨眉山茶”来说意义非凡，“峨眉山茶”品牌新形象LOGO和“世界双遗绿茶”的品牌传播语正式发布。

峨眉山茶”品牌新形象LOGO和品牌传播语

峨眉山茶在品牌形象、品牌内涵等层面进行了全面焕新，从新内涵、新视觉和新体验三个层次进行了全面升级，推出全新品牌形象和“世界双遗绿茶”的品牌宣传语。透过这一举动，可以洞察峨眉山茶的品牌升级和蜕变。

“峨眉山茶”的LOGO由乐山首字母L、S演化而成，形似一杯俯视的清茶，意指峨眉山茶产自“世界高端绿茶发源地”——乐山，体现了地理标志产品峨眉山茶产地的限定性。其形似手，曰“佛之手”，取“茶全禅性，禅全茶德”之意，勾勒出峨眉山茶“一沉一浮”的杯中形态，体现出“智、美”的茶道精神；又似指纹，犹如不同等高线上茶树形成的生态茶园，寓意“高山云雾出好茶”。六根长线承载着佛教文化“六根六识”的禅意，体现了政府、协会、茶企、茶农、茶商和消费者等六个主体齐心共创峨眉山茶品牌的共同体意识。双色绿的标准色，代表了明前茶芽的嫩绿和夏秋茶的深绿。

乐山市农业农村局副局长杨波介绍，新形象的发布，赋予了峨眉山茶新的涵义和新的使命，预示着将迎来新的发展机遇，下一步，将成立乐山市峨眉山茶品牌促进会，聚焦开展“峨眉山茶”品牌建设、管理、宣传、营销等工作，持续开展系列的宣传推广活动，如举办国际（乐山）绿茶大会，市县联动举办采茶节、斗茶节和市民消费节等。

“峨眉山茶”生态茶园

目前，乐山全市标准化茶园面积达140万亩、干毛茶年产量15万吨，面积和产量均位居四川省前列。2009年，峨眉山茶就被列入国家地理标志保护产品，具有不可复制的独特性。2020年，峨眉山茶成功入选首批中欧地理标志协定保护名录。2023年被国际茶叶委员会授予“世界高端绿茶发源地”“世界绿茶黄金产区”称号。

面对“峨眉山茶”广阔的前景，从顶层到底层，从表达到落地，乐山市相关领导踌躇满志。乐山市人民政府副市长毛剑表示，在今后一段时间，乐山将围绕省委省政府打造“精制千亿川茶产业”目标，以建设“峨眉山茶”产业集群为主线，打造高端绿茶、出口川茶、茉莉花茶等特色品类，实现从同质化竞争向差异化发展、从单季采摘向综合利用、从单一绿茶向种类茶，实现“峨眉山茶”高质量发展。

相信未来的“峨眉山茶”将持续对文化与历史做出符合时代与消费者追求的阐释，不断突出文化的社会功能与价值，更以文化引领品茶文化升级、产业形象提升。

来源：新华网客户端