全球抹茶市场份额将超17亿美元,国内抹茶市场倒逼供应端升级
一、衍生品越来越丰富
以美国和日本为例,两国抹茶产业的高度发展促使抹茶产品的细分越发丰富多样,从上游供应到下游零售,不仅有相对成熟的品牌,也有较为大型的抹茶粉供应商。尽管抹茶专门店的热度近期有所消退,但其衍生品系列却越发丰富,带动着抹茶这一小众品类向多元化延伸,开拓更加广阔的市场空间。
报告显示,目前线下连锁仍是抹茶品牌下游终端的主要消费形态。国内抹茶70%应用在加工食品领域,烘焙渠道和餐饮渠道各占15%。
二、零售化逐渐成趋势
从线下连锁城市分布来看,一线城市的品牌渗透率高,门店数量以北京市场最为突出。其中,甜品、饮品和冰淇淋品类较热门,包括抹茶千层、抹茶冰淇淋、抹茶拿铁、奶盖抹茶等。这些产品需要现制,具有餐饮服务的特征。同时,抹茶类食品零售化渐成趋势,即“抹茶预包装食品”。预包装食品种类比较丰富,包括抹茶风味薄片、抹茶风味卷心酥、桑抹茶、麻花、牛轧糖等。
从经营渠道来看,无论是依赖于外卖还是做预包装食品在网上销售,从线下到线上是个趋势。在线下店铺式微的同时,抹茶类的休闲食品却在线上电商渠道表现抢眼,比如良品铺子、百草味等多个零食品牌均有涉及。与抹茶专门店相比,预包装商品极大降低了原料供应保障及门店管理的难度。
业内人士分析,从行业整体角度看,尽管不少抹茶创业项目的出现为行业注入了新活力,但国内抹茶市场整体依然面临着良莠不齐的境况,电商平台有大量以“绿茶粉”充“抹茶”的现象,而事实上,二者无论是在原料还是在制作工艺上都存在不小的差异。若是这种情况长期存在,消费者被假冒产品赋予认知后,重新获客只会变得更难。
未来品牌方除了加强相关产品的研发应用,对上游源头种植技术及科学化的管理方式的探索也尤为重要。
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